Zo word je een personal branding expert

Uniek, dat zijn we allemaal. Dus als ik je vraag wat jou, jouw onderneming, jouw MERK onderscheidt van de rest, hoef je niet aan te komen met het woord uniek. Wat maakt jouw onderneming dan zo speciaal? Dat is waar het om telt. De inhoud – de waarde die geeft en het resultaat wat dat jouw klant oplevert. Laten we het hebben over personal branding. We verdiepen ons in wat het is, waarom je het nodig hebt en hoe je het toepast. Zodat je straks opgeMERKt wordt door jouw topklanten. 

Wat is een personal brand?

Wanneer je zoekt naar personal branding betekenis, kom je er al gauw achter dat je met een personal brand jezelf in de markt zet als een MERK. Je maakt jezelf dus onderdeel van het MERK van jouw bedrijf. Wat bij ondernemers zoals zzp’ers noodzakelijk is. 

Vaak wordt personal branding en marketing door elkaar gehaald, maar het is niet hetzelfde. Marketing is over het algemeen een push-techniek om de verkoop van je product of dienst te krijgen. Marketing echter zonder pusherig te zijn, dat is waar ik in geloof dat jij veel meer mee bereikt door als MERK opMERKelijk zichtbaar te zijn en in verbinding te treden met je klanten.

Branding is een pull-techniek. Je trekt als het ware je doelgroep naar je toe. Je laat zien wie je bent en waarom je bestaansrecht hebt. Met marketing breng je dus jouw boodschap of belofte over, terwijl je met branding jouw boodschap en belofte waarmaakt. Het een heeft ook zeker het andere nodig, het sluit elkaar niet uit. Maar het is dus zeker niet hetzelfde.

Waarom heb ik een personal brand nodig?

Jouw potentiële klanten vormen een oordeel op basis van jouw positionering in de markt. Door een sterk onderscheidend vermogen te uiten, word jij in de markt opgeMERKt. Met het toepassen van personal branding begrijpen je topklanten waarom ze moeten samenwerken met jou. Met jouw MERK laat je jouw passies, je ambitie en kwaliteiten zien. Hiermee spreek je dus niet de hele wereld aan, je stoot mensen af om de kern over te houden: die topklanten waarvan je ‘aangaat’ en met wie jij het beste resultaat weet te bereiken. 

Hoe maak ik een personal brand van mijn merk?

Een sterk personal brand bestaat onder andere uit je potentieel, je passie, je kernwaarde en niche. Je MERKwaardigheden maken wie je bent. Hoe specifieker je laat zien wie je bent en waar je voor staat, hoe beter. Het zijn vaak deze MERKwaardigheden die jou doen opvallen, dat tezamen met datgene waar jij knettergoed in bent en energie van krijgt en de impact die jij maakt.  

Wat voorbeelden van mijn persoonlijke en zakelijke MERKwaardigheden:

• Ik ben een grote sportfanaat en doe aan hardlopen, BodyAttack, skiën, BodyPump en snowboarden. Geen berg is hierbij hoog genoeg. 
• Omdat ik dol ben op groente en fruit, noemen ze me ook wel Gerdi Groenteboer.
• Een andere bijnaam van mij: Duracell Konijntje. Ik straal tomeloze energie en benaderbare power uit. 
• Je ziet mij voornamelijk in zwarte kleding, maar mijn schoenen zijn wel weer opMERKelijk onderscheidend. Ik heb veel schoenen in verschillende kleuren en soorten. Behalve hakken, daar kan ik echt niet op lopen. 
• Ik ben gek op goede woordgrappen en humor. Dus tussen de serieuze momenten door, lach ik veel met mijn klanten. 
• Mijn blik is innovatief en ik zet je aan het denken. 

Ik ben Gerdi, de meer dan Business Coach, dé opMERKelijk Winstgevende Business Strateeg, vrouw, moeder, dochter, zus en vriendin. 

Wie ik ben en waar ik voor sta, deel ik dan ook met mijn netwerk via LinkedIn. Mensen leren hierdoor mij beter kennen, weten steeds beter wat ze aan mij hebben en waar we een verbinding hebben. Zo zal iemand met mij willen samenwerken omdat hij of zij hiervan iets herkent of bewondert in mij. 
Al eerder heb ik een blog geschreven met een stappenplan voor personal branding. Pak deze erbij als je je eerste stappen maakt met personal branding. 

Hoe zorg ik dat mijn MERK opvalt?

Om ervoor te zorgen dat jouw MERK opvalt tussen een wirwar van andere merken, heb je ten eerste een ijzersterke positionering nodig. Dit vraagt om een kristalhelder doel. Pas als je weet wat je doel is, kun je dit ook behalen. Een emotionele verbinding met je klant is ook van groot belang. Want pas als de klant zich met jou verbonden voelt, neemt hij of zij jouw diensten of producten af.

Consistent zijn en herhalen is nummer drie om ervoor te zorgen dat je merk opvalt. Dit is een punt waar veel ondernemers kansen laten liggen. Zo posten ze eenmalig of maar een paar keer over hun boodschap en aanbod en hopen dat klanten zo bij ze binnenstromen. Maar hoe vaker jij jouw boodschap en aanbod herhaalt, hoe groter de kans is dat dit blijft hangen bij je topklanten. Herhaling is dus cruciaal om opgeMERKt te worden. Hierdoor vergroot je je kans op meer sales en omzet. 

En last but not least: innoveer, beweeg mee met de veranderingen in de markt en pas daar je aanbod op aan, zodat je aanbod onvergelijkbaar is en blijft. Blijf niet stug doorgaan met wat je al deed. Want als je doet wat je altijd deed, krijg je ook wat je altijd kreeg. Houd de markt in de gaten en pas je daarop aan. Maak van jezelf een personal brand en verdien op een fijne manier je geld. 

Hoe ik social media gebruik om mijn MERK te promoten

In mijn strategie hanteer ik een mix en hier pas ik mijn contentstrategie op aan.   Wie mij al enige tijd volgt, weet dat ik vooral LinkedIn gebruik om mijn MERK te promoten. Hier voel ik me als een vis in het water. Toen ik nog in het internationale commerciële bedrijfsleven werkte, gebruikte ik al LinkedIn. Sinds ik als ondernemer dagelijks actief ben op dit platform, heeft het mij zoveel opgeleverd! Het is voor mij hét platform waardoor ik kan groeien als ondernemer. Hier word ik opgeMERKt door mijn topklanten en warme connecties. Ik voer er kennismakings-, mogelijke samenwerkings- en salesgesprekken.

Ondernemers die mij hier (stil) volgen, plannen afspraken met mij in en nemen direct deel aan één van mijn programma’s. Ik krijg van ambitieuze ondernemers ook regelmatig de vraag HOE ik dat doe. Daarom geef ik nu ook een Masterclass meer bereik(en) op LinkedIN en word opgeMERKt door jouw topklanten. 

Hoe meet je het succes van je personal brand?

Veel mensen denken dat als je post viral gaat, het succesvol is en wanneer dit niet gebeurt, dit niet zo is. Maar wat is succes precies? Dat iets viral gaat? Of dat je betrokkenheid hebt bij je post? Zelf ervaar ik dat posts met minder likes juist die topklanten opleveren die ik graag wil. Ik richt mij daarom op kwaliteit in plaats van kwantiteit.

Voor mij heeft het namelijk meer waarde dat iemand zicht emotioneel betrokken bij mij voelt en daarom met mij wil samenwerken. Dus om het succes van je personal brand te meten, moet je eerst heel helder hebben wat je doel is. Wil je vooral veel views op je post? Of wil je dat je klanten krijgt dankzij je post? Ik ga voor dat laatste.